Priscilla Cao: criadora da The Setters, uma Newsletter de moda!
- Julia Fumiko
- 15 de out. de 2024
- 4 min de leitura
Criadora da The Setters, Priscila Cao fala sobre a importância de criar um conteúdo mais próximo ao público e extenso para o entendimento do público.
Newsletter
As newsletters têm conquistado cada vez mais espaço no Brasil. Embora seja um formato bem consolidado nos Estados Unidos, seu sucesso por lá está se refletindo aqui também.
Mas o que são exatamente as newsletters? Elas funcionam como um compilado de notícias de um veículo, no qual o leitor se inscreve e recebe diretamente na sua caixa de e-mail com uma certa periodicidade.
Grandes veículos de comunicação, como a Vogue, já adotaram e desenvolveram suas próprias newsletters, buscando uma nova forma de engajar os leitores da Geração Z. Com um formato e uma linguagem adaptados a esse público, os textos são mais pessoais e informais, acompanhados por layouts dinâmicos. Eu enxergo a newsletter como um meio-termo entre redes sociais e sites de notícias, sabe? Não é tão resumida quanto um post no Instagram, mas também não tão extensa quanto um artigo de blog!
No Brasil, o The News é um ótimo exemplo de comunicação descomplicada, que aborda temas relevantes de forma leve, sem tanta formalidade, o que facilita o consumo.
Para quem não conhece, The News é uma newsletter gratuita criada por Hernane Ferreira Jr. no início da pandemia, que já conta com mais de 2 milhões de assinantes. Todo dia, pontualmente às 06h06, chega no e-mail dos leitores um compilado das notícias mais importantes do mundo, apresentado com uma linguagem descontraída e rápida. Como diz seu próprio slogan, “você fica mais inteligente em apenas 5 minutos!”. Um dos objetivos do criador foi tirar o sensacionalismo presente em muitos veículos tradicionais e trazer notícias aos brasileiros de forma informativa, mas sem gerar aquele medo ou pânico.
Com essas mudanças, a newsletter vem se tornando um formato poderoso para alcançar novos públicos que desejam se manter antenados dos últimos acontecimentos.
The Setters
Fundada em 2020 como um projeto de TCC, a The Setters começou como uma consultoria para empreendedoras e, de forma orgânica, evoluiu para um formato mais parecido com o atual, no qual Pri e sua equipe analisavam as tendências de moda da época. Com o passar dos anos, Pri seguiu sozinha com o projeto, onde falava sobre o mundo da moda, enquanto também trabalhava como Relações Públicas da Schutz.
Pri conta que, em determinado momento, não conseguiu mais conciliar The Setters com suas atividades na Schutz. Foi então que ela tomou a decisão corajosa de sair da Schutz e focar 100% no The Setters.
Após esse período, surgiu a ideia de, além de manter o Instagram, criar uma newsletter. Com o objetivo de produzir um conteúdo sem a pressão de disputar a atenção da audiência ou de limitar o número de caracteres, a newsletter se tornou o formato ideal para Pri expressar suas opiniões de maneira mais livre e autêntica.
Todas as sextas-feiras, as notícias mais relevantes do mundo da moda chegam na caixa de entrada de seus assinantes, com uma linguagem descomplicada e um toque de conversa entre amigas. Pri compartilha que conseguiu criar uma comunidade super engajada, que aguarda ansiosamente pelo conteúdo semanal.
Esse espaço permitiu que The Setters se consolidasse como uma referência de moda descomplicada e cheia de personalidade..
Entrevista Fash Fresh
Desde a pandemia, e com a ajuda da influência do TikTok, nós percebemos que cada vez mais as pessoas necessitavam de um conteúdo rápido de ser consumido. Hoje, eu tenho percebido a crescente nos conteúdos mais longos, um exemplo disso é a volta da moda dos vídeos no Youtube, agora relacionando com o The Setters, eu enxergo as newsletters como mais um exemplo dessa mudança no conteúdo. Queria saber na sua opinião, você acha que esse estilo mais aprofundado, porém mantendo uma linguagem mais descomplicada é o futuro dos conteúdos em geral? E como você tem enxergado isso no The Setters?
Eu acho que estamos chegando a um ponto em que todo mundo está saturado de conteúdo o tempo inteiro, e que depois você não lembra de mais nada. Então, acho que sim, vamos buscar selecionar mais e priorizar qualidade ao invés de quantidade. Ao invés de seguir 1 milhão de perfis de moda, você assina uma newsletter, na qual você realmente verá o que está acontecendo de importante. A tendência é que migremos para esses conteúdos mais longos.
Qual é a importância da linguagem descomplicada na comunicação de assuntos relacionados à moda, especialmente nas redes sociais?
É uma das características principais da The Setters, porque eu sinto que, no mundo da moda, está tudo muito engessado. Tanto os veículos mais antigos quanto alguns que estão surgindo agora falam de moda de um jeito muito difícil de entender. Além disso, sinto que as informações são muito jogadas: “aí, isso é tendência e ponto!”. Não explicam de onde veio essa tendência, por que é tendência ou como uma tendência surge. Eu gosto muito dessa parte de entender mesmo de onde vem a tendência. Porque, se não for assim, vira tendência por tendência, fica surgindo no TikTok a cada dois dias e ninguém sabe o porquê.
Além das newsletters semanais, você também alimenta o Instagram diariamente, como você visualiza o jornalismo de moda no mundo digital?
Sim, eu atualizo o Instagram com informações que acho relevantes e sempre tento produzir conteúdos que ainda não foram postados. Notícias de moda, por exemplo, eu geralmente não posto, a menos que tenha alguma opinião diferente do que já foi publicado.
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